تباطأت وتيرة نمو سوق السيارات الكهربائية العالمي بشكل ملحوظ في 2024، مما وجه ضربة قاسية لشركة تسلا. سجلت الشركة أول تراجع سنوي في مبيعاتها منذ سنوات، بانخفاض مزدوج الرقم، مثيرًا تساؤلات جدية حول قدرتها على الحفاظ على الصدارة. وتتفاقم التحديات وسط منافسة شرسة ومواقف إيلون ماسك السياسية المثيرة للجدل.
تسلا تسجل أول تراجع مبيعات منذ سنوات: ما الأسباب؟
تتوقع التحليلات انخفاض تسليمات تسلا في الربع الثاني من عام 2024 لتصل إلى حوالي 394,380 سيارة، وفقًا لمتوسط تقديرات 23 محللًا. يمثل هذا الرقم تراجعًا بنسبة 11% مقارنة بالفترة ذاتها من العام الماضي، ليأتي بعد انخفاض بنسبة 13% شهدته الشركة في الربع الأول، مؤكدًا اتجاهًا هبوطيًا مقلقًا لأداء المبيعات.
تغيرت توقعات إيلون ماسك بشأن نمو مبيعات تسلا بشكل جذري. فبعد أن وعد سابقًا بنمو يتراوح بين 20% و30%، صرح مؤخرًا بأن الشركة ستشهد نموًا “بسيطًا” في عام 2025. يتوقع المحللون في الوقت الحالي انخفاضًا بنسبة 8% في مبيعات تسلا لهذا العام، وهو ما يعد ضربة كبيرة لشركة اعتادت تسجيل أرقام قياسية في النمو والمبيعات باستمرار.
عزت تسلا جزءًا من هذا التراجع إلى توقف الإنتاج مؤقتًا بهدف طرح النسخة الجديدة من سيارتها الرياضية متعددة الاستخدامات “موديل Y”، وهي الأكثر مبيعًا لديها. لكن المحللين لم يجدوا في الطراز الجديد ما يقنع المستهلكين بتأجيل الشراء أو ما يعزز الطلب بشكل كبير، مشيرين إلى تشابهه مع الإصدار السابق.
كيف أثرت مواقف ماسك السياسية على مبيعات تسلا؟
تجاوزت أسباب انخفاض مبيعات تسلا عوامل الإنتاج والمواصفات الفنية، حيث لعبت المواقف السياسية لإيلون ماسك دورًا كبيرًا في التأثير على قرارات المستهلكين. أثارت أنشطة ماسك، مثل تعاونه مع الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب ودعمه لليمين الأوروبي المتطرف، استياء قاعدة واسعة من العملاء، خصوصًا في الأسواق الأوروبية، مما انعكس سلبًا على المبيعات بشكل مباشر.
تشير الإحصائيات الصادرة عن رابطة مصنعي السيارات الأوروبية إلى انخفاض مبيعات سيارات تسلا في القارة الأوروبية للشهر الخامس على التوالي. سجلت المبيعات تراجعًا بنسبة 27.9% في مايو 2025 وحده، ما يؤكد التأثير الملحوظ للمواقف السياسية على استجابة السوق الأوروبية وتعاطي المستهلكين مع علامة تسلا التجارية.
المنافسة الصينية تزيد الضغط على تسلا
شهدت حصة تسلا السوقية في الصين، التي تعد أكبر سوق للسيارات الكهربائية عالميًا، انخفاضًا ملحوظًا. تراجعت حصة الشركة إلى 7.6% خلال أول خمسة أشهر من عام 2025، مقارنة بـ 10% في عام 2024 وذروة بلغت 15% في عام 2020، ويرجع ذلك بشكل أساسي إلى صعود الشركات المحلية بقوة.
برزت شركات صناعة السيارات الصينية بتقديم سيارات أنيقة ومزودة بأحدث التقنيات المبتكرة بأسعار تنافسية للغاية. يعتبر الطراز YU7 من شركة شاومي مثالًا بارزًا على هذا التوجه، حيث حقق طلبات شراء “قوية بشكل استثنائي” فور طرحه. دفع هذا النجاح السريع بعض المحللين إلى التكهن بأن تسلا قد تضطر قريبًا إلى خفض أسعارها في السوق الصينية لمجابهة الزخم المتصاعد للمنافسين المحليين.