جوجل تطلق ميزة “Offerwall” لتمكين الناشرين من مواجهة تحدي الذكاء الاصطناعي
وجدت جوجل نفسها أمام تحدٍ كبير مع تراجع تدفق الزوار إلى مواقع الأخبار والمحتوى بسبب إجابات الذكاء الاصطناعي. واستجابة لذلك، أطلقت الشركة ميزة “Offerwall” الجديدة، التي تمنح الناشرين سيطرة أكبر على مصادر إيراداتهم، حتى في ظل انخفاض حركة المرور، بهدف دعم استدامة صناعة المحتوى الرقمي.
ما هي “Offerwall” وكيف تعمل؟
تُعد ميزة “Offerwall” حلاً متكاملاً مدمجاً مباشرة في مدير إعلانات جوجل (Google Ad Manager). تتيح هذه الأداة لأصحاب المواقع تقديم خيارات متعددة للزوار للوصول إلى المحتوى، بدلاً من الاعتماد الكلي على الإعلانات التقليدية أو الاشتراكات المدفوعة. يمكن للناشرين الآن السماح للمستخدمين بفتح المقالات بعد مشاهدة مقاطع فيديو قصيرة، أو الإجابة على استطلاعات الرأي، أو دفع رسوم رمزية لمرة واحدة.
بالإضافة إلى ذلك، توفر “Offerwall” إمكانية إضافة خيارات أخرى تعود بالنفع على الناشر، مثل دعوة الزوار للاشتراك في النشرات الإخبارية البريدية. كما يمكن للمستخدمين تحديد فئات اهتماماتهم، مما يساعد في تحسين استهداف الإعلانات وزيادة فعاليتها، وبالتالي رفع قيمة الإيرادات المحتملة للناشرين.
الذكاء الاصطناعي والحلول المتكاملة في “Offerwall”
تستخدم جوجل الذكاء الاصطناعي لتحديد اللحظة المثلى التي يظهر فيها إشعار “Offerwall” للقارئ، مع منح الناشرين المرونة لتخصيص القواعد الخاصة بهم حول توقيت ظهورها. تدعم الأداة أيضاً التخصيص الكامل في العلامات التجارية والرسائل، مما يجعلها تبدو أقل تطفلاً وأكثر جاذبية مقارنة بالإعلانات التقليدية التي قد تزعج المستخدم.
وفي الوقت نفسه، تم دمج تجارب جديدة مع النظام مثل “Supertab”، وهي خدمة طرف ثالث تعمل بالتعاون مع جوجل لتسهيل الدفع مقابل الوصول المؤقت للمحتوى. يمكن للقراء من خلال هذه الميزة شراء وصول لمقالات محددة لفترة زمنية محدودة، مثل يوم أو أسبوع، مما يوفر خيارات دفع مرنة. تدعم الميزة كذلك الاشتراك في المحتوى، رغم أنها لا تزال في مرحلة الاختبار التجريبي (بيتا)، لكنها أصبحت جزءاً أساسياً من إعداد “Offerwall” الشامل.
نتائج واعدة للناشرين وتوقعات مستقبلية
من المهم الإشارة إلى أن جميع خيارات “Offerwall” لا تعتمد على نفس هيكل تقاسم الإيرادات. فمثلاً، نموذج الوصول من خلال إعلانات الفيديو هو الوحيد الذي يشارك الإيرادات مع جوجل، ويعمل وفقاً لشروط خدمات Google Ad Manager القياسية. أما الخيارات الأخرى مثل الاستطلاعات أو المدفوعات الصغيرة، فهي تعتمد على مزودي خدمات من أطراف ثالثة أو إعدادات مخصصة يديرها الناشرون بأنفسهم، مما يمنحهم مزيداً من الاستقلالية.
في الممارسة العملية، تظل نجاحات بعض هذه الأدوات متفاوتة. على سبيل المثال، لم تحظ المدفوعات الصغيرة بشعبية كبيرة، فبالرغم من جاذبية الفكرة، إلا أن تكاليف التنفيذ والمقاومة من جانب المستخدمين جعلت هذا النموذج صعب الاستدامة. ومع ذلك، يبدو أن الهدف الأوسع لجوجل هو تزويد وسائل الإعلام بمزيد من المرونة في ظل التغيرات الكبيرة التي يجلبها الذكاء الاصطناعي على طريقة استهلاك المعلومات الرقمية.
بالنسبة للناشرين، تمثل “Offerwall” وسيلة فعالة لاختبار نماذج إيرادات متنوعة دون الحاجة إلى استثمار موارد ضخمة في بنائها من الصفر. على الرغم من أن جوجل لم تنشر بعد بيانات الاختبار الكاملة، إلا أن أحد المتبنين الأوائل في الهند، مجموعة “Sakal Media”، سجلت زيادة ملحوظة في كل من ظهور الإعلانات والإيرادات بعد دمج الأداة في موقعها الإلكتروني.
أفاد المستخدمون الأوائل بتحقيق زيادات معتدلة في الإيرادات خلال مراحل الاختبار. تراوحت هذه الزيادات بين 5% و15%، حسب الإعدادات المحددة للموقع ومستوى تفاعل المستخدمين. وفقاً للأرقام التي تمت مشاركتها مع موقع TechCrunch، تقدر جوجل أن هناك زيادة متوسطة بلغت حوالي 9% في إيرادات الناشرين الذين استخدموا “Offerwall” على مدار العام الماضي، مما يؤكد فعالية الأداة.
يمكن لمستخدمي “Google Ad Manager” متابعة مجموعة شاملة من المقاييس المرتبطة بهذه الميزة الجديدة. تشمل هذه المقاييس عدد مرات تفعيل “Offerwall”، وكيفية تفاعل القراء معها، ومدى الإيرادات التي تحققها بشكل مباشر، مما يوفر للناشرين رؤى قيمة لتحسين استراتيجياتهم الربحية.