في خطوة استباقية تاتي قبيل اجتماع حاسم قد يفرض عليه غرامات ضخمة، قدمت شركة غوغل عملاق التكنولوجيا الامريكي مقترحات جديدة لاجراء تعديلات على طريقة عرض نتائج بحثها. وياتي هذا الاقتراح في محاولة واضحة لتهدئة الانتقادات المتصاعدة من منافسين عبر العالم، في ظل ضغط تنظيم اوروبي متزايد يهدد بتداعيات اقتصادية كبيرة على الشركة. وتواجه غوغل اتهامات بالاحتكار واستغلال موقعها المهيمن في السوق لترويج خدماتها الخاصة على حساب منافسيها، مما يفتح الباب امام عقوبات مالية وتنظيمية صارمة.
التحديات التنظيمية التي تواجه عملاق التكنولوجيا
تشير وثيقة حصرية اطلعت عليها مصادرنا، الى ان الشركة المملوكة لمجموعة الفابت تستعد لمناقشة هذه المقترحات مع شركات منافسة لها، بالاضافة الى ممثلين عن المفوضية الاوروبية. ومن المقرر ان تعقد ورشة العمل هذه في العاصمة البلجيكية بروكسل يومي السابع والثامن من شهر يوليو الجاري، في لقاء يتوقع ان يكون له تاثير كبير على مستقبل التنافسية في الفضاء الرقمي. وتاتي هذه التطورات بعد ان وجه الاتحاد الاوروبي في شهر مارس الماضي اتهامات رسمية لغوغل بالاحتكار، وذلك بمنح الافضلية لخدمات خاصة بها مثل التسوق وحجز الفنادق والرحلات الجوية، وهو ما يعتبر ممارسة تنافسية غير عادلة.
خلفية اتهامات الاحتكار
يخضع سلوك الشركات التكنولوجية الكبرى في الاتحاد الاوروبي لقانون الاسواق الرقمية الذي يحدد بوضوح ما يمكن لهذه الشركات القيام به وما يحظر عليها فعله. وقد وضع هذا القانون بهدف تقييد النفوذ الهائل لعمالقة التكنولوجيا، وفتح المجال امام المنافسين للابتكار والتوسع، مع توفير خيارات اوسع واكثر عدلا للمستهلكين الاوروبيين. وكانت غوغل قد تعرضت لغرامات سابقة بموجب هذا القانون، مما يجعل الاجتماع القادم بالغ الاهمية لتجنب تكرار هذه العقوبات.
المقترحات الجديدة من غوغل
كشفت غوغل الاسبوع الماضي عن عرض مبدئي يتمثل في انشاء مربع خاص في اعلى صفحة البحث، يطلق عليه “خدمة البحث العمودي”. ويحتوي هذا المربع على روابط مباشرة لمحركات البحث المتخصصة، بالاضافة الى خدمات الفنادق وشركات الطيران والمطاعم وخدمات النقل الاخرى. ويهدف هذا الاقتراح الى توفير وصول اسرع ومباشر لمستخدمي البحث الى الخدمات المتخصصة بعيدا عن نتائج البحث التقليدية.
تفاصيل “الخيار باء”
وفي اطار التطورات الاخيرة، كشفت الوثيقة المرسلة من المفوضية الاوروبية الى الاطراف المعنية عن عرض احدث من غوغل يسمى “الخيار باء”، والذي يقدم بديلا للمقترح السابق. وينص “الخيار باء” على انه كلما ظهر مربع لخدمات البحث العمودي، ستقوم غوغل ايضا بعرض مربع اخر يتضمن روابط مجانية للموردين. ويعتبر هذا التعديل جوهريا، حيث يتيح للموردين والمنافسين الحصول على ظهور مجاني ومباشر ضمن نتائج البحث، مما قد يخفف من حدة الاتهامات الموجهة لغوغل بشان الاحتكار وتعزيز المنافسة العادلة في السوق الرقمي.
الاثار المحتملة والاجتماع المرتقب
تحمل هذه التعديلات المقترحة اثارا كبيرة على المشهد التنافسي، حيث يمكن ان تسهم في اعادة تشكيل طريقة عمل محركات البحث الكبرى وتوفير بيئة اكثر عدلا للمنافسين. ويترقب الجميع بفارغ الصبر مخرجات الاجتماع المرتقب في بروكسل، والذي سيبين مدى قبول المفوضية الاوروبية لهذه المقترحات، وما اذا كانت ستكون كافية لتجنب فرض غرامات جديدة على عملاق البحث العالمي.